Zašto je tako lako biti loš PR

Mislim da sam savršena osoba za odgovor na ovo pitanje!

Ne zato što sam toliko loša.

Naprotiv!

Razlog je što sam radila u organizacijama u kojima odnosi s javnošću nisu bili strateška i planirana aktivnost.

Što je ovo značilo za mene?

Planiran i strateški pristup za PR profesionalca znači osiguravanje okolnosti za kvalitetan rad koji donosi rezultate.

Kada uvjeta nema kreću problemi, a vi postajete loši.

Šta je mene činilo lošim PR-om?

1 Loši uvjeti rada

Raditi na zastarjeloj opremi, nemati laptop za rad na terenu, nemati brzu internet konekciju je recept za profesionalni pakao koji ne želite iskusiti. Vjerujte mi!

Na žalost, priča o lošim uvjetima nije priča iz prošlog stoljeća. Odnosi s javnošću još uvijek se shvaćaju kao besplatan alat i u organizacijama se tretiraju tako. Ako je besplatno u to se novac ne ulaže.

2 Nerazumijevanje okolnosti u kojima se komunicira

Nerijetko se komunikacija čitave organizacije temelji na izjavi “jer ja tako kažem”.

Kada drugi odluče da vi morate zanemariti svaku činjenicu, svaku analitiku i svaki relevantan podatak, nemate druge nego biti loši.

Ako zanemarite činjenice loši ste za javnost, za medije, za profesiju.

Ako zanemarite naredbu i budete profesionalni, loši ste šefu.

Ako birate između ove dvije strane loši ste sebi!

3 Inzistiranje na brzoj reakciji

U komunikacijskoj industriji 21. stoljeća brzina jeste presudna.

Ali ako ćete kvalitetu rada podrediti tome da reagirate 20 minuta ranije, vi ne radite PR, nego glupost.

Kvalitetu i točnost informacije ne smijete podrediti ničemu! Pa makar “zakasnili” s objavom 15 minuta.

4 Za naređivanje i nerealne (da ne kažem sulude) ideje su odgovorni svi. Za rezultate rada odgovaram ja!

Pretpostavljate kuda ovo vodi?

U katastrofu koja će se prišivati vama i na osnovu koje će biti ocjenjivan vaš rad iako niste imali nikakvog utjecaja na proces planiranja vašeg posla.

U PR profesiji postoji jedna istina koju nije lako prihvatiti, a ta je da vaš posao ne ovisi o vama!

Kako god vi radili postoje ljudi koji utječu na kvalitetu vašeg posla.

Ti ljudi su vaši šefovi.


 

Ako menadžment kompanije ne zna što je PR i kako on funkcionira, od vaših rezultata rada nema ništa.

Odnosno ima, jedna velika ništica.

Ovaj tekst dostupan je u audio formatu!

 

 

Foto: Raffaella/Flickr

Related Posts

Leave a reply