Pisanje tekstova je noćna mora većine ljudi koje poznajem.
Ta ista većina, koja iz dna duše mrzi pisanje, strastveni su obožavatelji uređivanja tekstova. Tuđih, naravno.
Nema te aktivnosti koja im donosi toliko zadovoljstva kao preslagivanje paragrafa, uređivanje rečenica, a tek pronalazak tipfeleraa…
Pronaći tipfeler u tuđem tekstu je kao prvi utrčati u cilj kakvog maratona.
Esencija zadovoljstva.
Kad ste novi u ovom poslu, za svaku napisanu riječ se pravdate svima.
Kome treba i ne treba.
Kad ste iskusan pisac, s osmijehom pustite ljudima to malo životno zadovoljstvo i, naravno, tekst objavite po svom.
Zašto?
Zato što nakon stotina napisanih tekstova, blogova, newslettera, priopćenja za medije znaš zašto neke stvari radiš baš tako kako ih radiš.
Zašto neke stvari radiš baš tako kako ih radiš
Za pisanje ovakvog sadržaja kakav upravo čitaš ne treba ti talent.
Kad ti kažem.
Treba ti nešto znanja, mnogo čitanja i previše vježbanja.
Treba ti znanje o tome kako funkcioniraju online mediji, kako ljudi konzumiraju te medije, koji su to elementi dobrog teksta…
Treba ti konkretno i precizno znanje o temi o kojoj pišeš.
Kad skupiš znanja i vještine dobrog content marketing profesionalca, sjedneš i otipkaš tekst.
Fizički izgled teksta je važan
Pored toga što tekst treba biti dobro napisan danas tekst treba lijepo izgledati.
Dobro si pročitao_la.
Izgled je presudan za uspjeh teksta.
I uopće nije važno o kojoj temi pišete. Čak i najozbiljniji web portali moraju voditi računa o ovom.
Ljudski mozak, prema istraživanjima NNGroup web stranicu gleda u obliku slova F.
Kada to znaš, tekst prilagođavaš ovom formatu.
Što bolje tekst prilagodiš umornom oku posjetitelja tvoje web stranice, to je veća vjerojatnost da će tekst biti pročitan. A to i jeste cilj.
Izlog je važan, ali ni magacin nije za odbacit’
Naslov i nut graph su važni i na osnovu njih čitatelj odlučuje da li skrola ili odlazi.
Da bi se tvoj tekst čitao ne moraš biti umjetnik.
Moraš biti lukav i znati jedno staro dobro pravilo.
Copywrite taktika “open loop” (otvorena petlja) će nagovoriti posjetitelje web stranice da pročitaju tekst do kraja tako što će probuditi znatiželju – i čitatelj mora čitati dalje kako bi otkrio zaključak..
I ne moraš pisati drame da bi se taktika otvorene petlje (open loop) uspješno koristila u tekstu.
Poticanje znatiželje u poslovnim blogovima može se postići korištenjem brojeva, pokazivanjem stvarnih rezultata, uzrečicama, šalama koje razumije ciljana publika.
Ovu taktiku koristimo da bismo “učinili da tekst teče”. Kada čitaš poslovni blog da na trenutak pomisliš da razgovaraš s čovjekom.
I budi pametan_na.
Kod korištenja ove taktike postoji rizik da ispadneš smiješan_na, ali ne duhovit_a. I banalan_na, a ne šarmantan_na.
Zato prije nego što otvoreno počneš petljati po tekstu, pored uredničkog iskustva osiguraj sebi i ono blogersko.
SEO optimizacija teksta
Red riječi u rečenici, položaj pojedinih riječi i korištenje određenih fraza koriste se s razlogom.
Taj razlog je Google.
Urednici hobisti to ne znaju.
Potrebno im je s vremena na vrijeme objasniti da je baš ta jedna rečenica, baš taj red riječi ustvari SEO copywriting..
Ništa se ne mora, da se razumijemo.
Ali ne bi bilo loše da ključna riječ koja se nalazi u naslovu, stoji i u prvom podnaslovu, te u prvih 150 riječi teksta.
Ovo je razlog što neke riječi čine lead, a neke ne.
Ne zato što su lijepe, nego što su (u skladu sa ciljem koji tekst treba postići) korisnije od nekih drugih riječi.
Ovo su elementi dobrog online teksta. Koristimo ih da bi tekst pročitali i razumjeli i oni koji umorni gledaju u ekran s kojeg svijetli tvoj tekst.
Za kraj
Kada pišete blog za biznis svog klijenta, morate brinuti o reputaciji i imidžu koji je netko stvarao prije content marketinga.
Na blogu to postižete poštivanjem gore navedenih pravila i ozbiljnim pristupom izboru tema o kojima će se pisati.
Ne možeš sebi dopustiti da radiš nešto što neće doprinijeti biznisu ni ugledu, a ni poslovnim planovima onoga tko je vlasnik biznisa i teksta oko kojeg se lome koplja.
