Interni linkovi: Kako podići pozicije na Googleu i vidljivost u AI pretragama

Interni linkovi su još uvijek najmanje iskorišten potencijal SEO optimizacije.

Dok se veliki novci troše na PR članke i backlinkove, mnogi vlasnici web stranica nisu svjesni da sjede na neiskorištenom rudniku zlata unutar vlastitog weba.

Ako imate ozbiljan web projekt ili web trgovinu, internim linkovima možete:

• ubrzati indeksiranje novih stranica
• podignuti pozicije ključnih kategorija i proizvoda
• usmjeriti korisnike prema najprofitabilnijim stranicama
• povećati konverzije bez dodatnog oglašavanja.

Dobro posloženi interni linkovi pomažu i LLM modelima (ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude…) da razumiju strukturu i autoritet vašeg weba i ponude baš vas u odgovorima na komercijalne upite.

Što je interni link?

Interni link je poveznica koja vodi s jedne stranice na vašoj domeni na drugu stranicu na istoj domeni.

To može biti:

• link u glavnom meniju
• link u footeru
• link u breadcrumb navigaciji
• kontekstualni link unutar teksta blog posta, opisa kategorije ili proizvoda.

U SEO kontekstu, interni linkovi pomažu Googleu da:

• pronađe (crawl) povezane stranice na vašem webu
• razumije teme i odnose između njih
• raspodijeli autoritet (link juice) unutar domene.

Za LLM modele, interni linkovi su signal strukture i tematske povezanosti: pomažu AI-ju da shvati koja je stranica „glavna“ za neku temu, a koje su podrška, pa upravo te stranice češće ulaze u AI odgovore.

Zašto su interni linkovi „SEO blago“ za Google i za AI?

Većina vlasnika biznisa razmišlja o linkovima samo kao o navigaciji (meni, footer). Međutim, prava snaga leži u kontekstualnim internim linkovima, onima koji se nalaze unutar sadržaja:

• u blog postovima
• u opisima kategorija
• u opisima proizvoda
• u FAQ sekcijama.

To su linkovi koje Google i LLM modeli najviše vrednuju, jer:

Pomažu indeksiranju i crawlingu
Ako stranica nema ni jedan interni link koji vodi na nju, velika je šansa da je Google smatra manje važnom ili je uopće ne vidi. Takve stranice zovemo orphan pages (stranice siročad).

Pojašnjavaju kontekst
Kada s članka o „najboljim patikama za trčanje“ linkate na kategoriju „Muške patike“ i na dva modela patika za trčanje, jasno dajete do znanja da su te stranice tematski povezane. To pomaže i Googleu i LLM modelima da razumiju o čemu stranica zaista govori.

Distribuiraju SEO autoritet (link juice)
Naslovnica i ključne landing stranice obično dobiju najviše vanjskih linkova. Internim linkovima vi odlučujete gdje će se taj autoritet „prelijevati“, prema kojim kategorijama, uslugama ili proizvodima. “Prelijevanjem” SEO autoritet dijelimo s ostalim stranicama na webu i time ih jačamo.

Što ako nemate interne poveznice?

Web stranica bez internih poveznica nije greška zbog koje će web propasti ili dobiti penale od Googlea, ali je velika šteta ostaviti taj potencijal neiskorišten.

Zamislite da imate najveću robnu kuću u gradu. Police su pune vrhunskih proizvoda, izlog je savršen i ljudi ulaze na glavna vrata. Ali unutra nema putokaz, nema oznaka odjela, prolazi su blokirani.

Kupac koji je došao po patike ne može pronaći put do njih, iako se nalaze u toj istoj zgradi. Nakon uzaludnog traženja, odlazi.

Ovo se događa s web stranicom ako nema internih linkova, imate odlične proizvode i kvalitetan sadržaj, ali ni Google ni korisnici ne znaju kako doći do njih jednom kad su ušli na web.

Interni linkovi su putokazi web stranice. Ako su dobro posloženi, korisnik brzo dolazi do onoga što ga zanima, a Google bolje razumije što je važno, pa to nagradi boljim pozicijama.

Kako „link juice“ teče kroz web stranicu

Da biste razumjeli kako se link juice (SEO autoritet) raspoređuje kroz web stranicu, najbolje da to objasnim na slikovitom primjeru.

Zamislite toranj od čaša za šampanjac:

• gornja čaša je vaša Naslovnica
• drugi red čaša su glavne kategorije
• treći red su potkategorije, proizvodi i blog postovi.

Kada u gornju čašu ulijete šampanjac, to je trenutak kad dobijete jak vanjski link iz medija, dobijete PR objavu, netko vas spomene u autoritativnom članku.

Ako nemate interne linkove prema kategorijama, potkategorijama i ključnim proizvodima, šampanjac se prelijeva preko ruba i pada na pod. Autoritet ostaje „zarobljen“ na naslovnici.

Ako imate dobro posloženu strukturu internih linkova, svaki sloj čaša (kategorija → potkategorija → proizvodi) dobija svoj dio šampanjca, odnosno dio autoriteta. Ovo je razlog zašto, prilikom planiranja web stranice, uvijek naglašavam klijentima da svaka stranica na webu mora biti povezana s početnom. Blog, usluge, proizvodi, kategorije, stranica o nama, sve od početne treba biti povezano i udaljeno maksimalno tri klika.

Primjer internog linkanja u blog postu

Da biste dobro napravili interno linkanje morate razmisliti što je mojim čitateljima najlogičnije?

Ako čitaju o tome kako pisati blog post s određenim ključnim riječima, hoće li link na moj stariji blog „Kako istražiti ključne riječi“ biti dobar interni link?

Hoće zato što je to povezana tema koja čitateljima treba u ovom trenutku i nadograđuje znanje.

Ja sam to u praksi napravila ovako. U svoj tekst Kako istražiti ključne riječi sam dodala link na blog Kako pisati blogove jer je to povezano jedno s drugim i mojim čitateljima će to imati smisla i koristi. Uz to blog je imao solidnu poziciju na Googleu.

Drugi link koji sam dodala je Kako pisati uvod blog posta jer je i on potreban u ovoj priči.

Kada se odlučite pisati blog, istražiti ključne riječi i blog o pisanju uvoda može biti od koristi.

U isti tekst sam ubacila i link svog online programa. To nije blog post, to je prodajna stranica, ali sam željela ovim pružiti informaciju čitateljima ako oni tu informaciju budu htjeli pročitati.

Ovo sam vam pokazala da biste shvatili kako se od svih sadržaja na vašoj web stranici može isplesti mreža koja će utjecati pozitivno na SEO cijele web stranice. Pod uvjetom da se linkovi koriste s logikom, da se stave u dobar kontekst i paragraf.

Staviti link tek tako, da bi se „stavio link“ može biti pogrešno.

Topic clusteri i silosi: kako ozbiljni web shopovi osvajaju Google?

Na manjim ili loše vođenim webovima sa slabom ili nikakvom SEO optimizacijom često je sve linkano na sve, bez plana.

Primjer poveznice bez plana bi bilo da u ovaj tekst dodam link svog blog posta “Najgora content marketing greška”. Tekst se nalazi na ovoj web stranici, teme imaju neke veze (content marketing i interno linkanje), ali dok čitate ovaj blog ne razmišljate o greškama u content marketingu i nije vam relevantno u ovom kontekstu. Zato ovo i nije dobra ideja.

Za razliku od slučajnog odabira, ozbiljni igrači koriste:

• topic cluster model za sadržaj (blog)
• silo strukturu za web shop.

Što je topic cluster model?

Umjesto da pišete deset nepovezanih članaka, radite:

• jednu pillar (stup) stranicu koja pokriva širu temu
• više članaka koji pokrivaju podteme.

Primjer za beauty nišu:

Pillar članak: „Kompletan vodič za njegu kože lica“

Članci:

• „Kako odabrati kremu za suhu kožu“
• „Noćna rutina za osjetljivu kožu“
• „Najčešće greške u njezi kože“

Svi pojedinačni članci linkaju nazad na pillar stranicu “Kompletan vodič…”, a pillar linka na njih.

Rezultat je izgradnja tematskog autoriteta, ako jedan članak dobije backlink ili skoči na Googleu, povlači i ostale u klasteru, LLM modeli ovdje vide jasnu, logičnu tematsku mrežu koja je idealnu za preuzimanje u AI odgovore.

Silo struktura za e-commerce

Za web trgovine, silo struktura i interno linkanje je gotovo obvezna ako želite stabilne pozicije na tražilici, jasnu navigaciju i logičan tok od kategorije do kupovine.

Primjer internog linkanja na jednom web shopu u BiH:

• kategorija: Laptopi
• potkategorija: Asus laptop
• proizvod: Asus ROG model X

Drugi primjer odnosi se na webshop iz Hrvatske gdje je kategorija proizvoda “Računala” povezana s potkategorijama laptopi, tableti, monitori, miševi… Dakle, sve ono što je potrebno imati uz računalo.

Primjer dobrog internog linkanja u kategorijama proizvoda web shopa:

1. kategorija „Laptopi“ linka na potkategorije „Gaming laptopi“, „Business laptopi“
2. potkategorija „Gaming laptopi“ linka na top brendove i proizvode
3. proizvodi imaju breadcrumb i link nazad na potkategoriju i kategoriju.

Blog „Kako odabrati gaming laptop“ linka na:

• kategoriju „Gaming laptopi“
• 2 ili 3 best-seller proizvoda.

Greška koju mnogi rade i rasipaju link juice: modul „Slični proizvodi“ prikazuje nasumične proizvode bez tematske veze.

Primjer loše prakse za SEO i za korisničko iskustvo je u sličnim proizvodima ponuditi nešto što nema nikakve sličnosti s onim što kupac traži. Ponuditi mikser uz usisavač za pepeo.

To zbunjuje i korisnika i Google. Ručno ili pravilima podesite „Slične proizvode“ tako da su povezani po brendu, kategoriji ili namjeni.

Zašto su iz LLM perspektive interni linkovi bitni za GEO (Generative Engine Optimization)

LLM modeli (ChatGPT, Gemini, Perplexity…) ne gledaju samo pojedinačne stranice, nego:

• cijeli kontekst unutar domene
• kako su teme povezane
• koje stranice se često spominju kao centralne za određenu temu
• koliko je opis temeljit i dobro strukturiran

Dobro posloženi interni linkovi pokazuju „glavnu“ stranicu za određenu temu, a koje su stranice podrška toj temi, na ovaj način pomažu LLM-ovima da „shvate“ vaš web kao relevantan izvor za određenu nišu

Ovime se povećava šansa da AI, kada netko pita npr. „Kako optimizirati interne linkove u web shopu?“ uzme upravo vaše članke kao izvor.

Zlatna pravila internog linkanja

Povezivanje stranica unutar weba uz pomoć linkova ne svodi se na dodavanje plavih linkova u tekstove sa sličnom temom. Zahtjevnije je od toga.

Što bolje svladate pravila internog povezivanja, to će biti veći utjecaj na SEO kompletne stranice.

Anchor tekst je kralj

Anchor tekst (sidreni tekst) je faktor za SEO rangiranje jer pomaže tražilicama razumjeti sadržaj stranice na koju poveznica vodi. On služi kao opis što korisnici i pretraživači mogu očekivati kada kliknu na link. 
Evo kako riječi na koje klikamo (anchor tekst) zapravo rade za vas:

1. Googleu služi kao putokaz – Tražilice čitaju te riječi kako bi shvatile o čemu se točno radi na stranici na koju link vodi. To im pomaže da povežu sadržaj s pravim temama.
2. Pomaže da vas lakše pronađu – Ako pametno koristite ključne riječi u linkovima (ali bez pretjerivanja!), vaša stranica može skočiti na više pozicije u rezultatima pretraživanja.
3. Nitko ne voli klikati “na slijepo” – Dobar anchor tekst jasno kaže korisniku (i Googleu) što ga čeka nakon klika. To znači manje zbunjenosti i bolje iskustvo za sve.
4. Vrijedi za sve vrste linkova – Nije bitno povezuješ li članke unutar svoje stranice ili netko drugi linka na tebe dobro napisan tekst linka uvijek donosi bodove.

Loši primjeri: „klikni ovdje“, „više“, „link“

Dobri primjeri:

„pogledajte naš vodič za SEO optimizaciju web shopa“

„provjerite ponudu muških kožnih jakni“

Google i AI modeli koriste anchor tekst da bi razumjeli:

• što je tema odredišne stranice
• za koje upite je relevantna

Koristite prirodne, opisne anchor tekstove. Neka sadrže ključne riječi, ali neka vam uvijek bude prioritet ono što je čitatelju logično.

Linkajte s „moćnih“ stranica na one koje se bore

Ako imate blog post s puno organskog prometa, stranicu usluge koja je na 2. ili 3. stranici Googlea ili važnu kategoriju koja „se muči da izađe na vrh Googlea“ U taj jaki blog ubacite interni link prema slabijoj stranici usluge ili kategorije.

To je najbrži način da posudite autoritet i pogurnete stranicu prema vrhu.

Dubinsko linkanje (deep linking)

Izbjegavajte da svi interni linkovi vode samo na: naslovnicu, kontakt, landing stranice.

Te stranice već dobivaju dovoljno linkova iz navigacije.

Radije:

1. linkajte direktno na proizvode
2. linkajte na potkategorije
3. linkajte na specifične članke koji rješavaju problem.

To pomaže i SEO-u i korisniku jer stiže direktno točno tamo gdje treba.

Najčešće greške koje vas koštaju pozicija i AI vidljivosti

Imate poveznice na webu, a od njih nema koristi za SEO? Postoji nekoliko situacija kada je napravljena gređka u linkanju.

Nofollow na internim linkovima

Na vlastitim stranicama nikad ne stavljajte rel=”nofollow” na interne linkove.

Time doslovno govorite:m„Nemoj vjerovati ovoj stranici i nemoj joj prenositi autoritet.“

Nofollow ima smisla za neke vanjske linkove, ali interni linkovi trebaju biti dofollow kako bi prenosili vrijednost.

Previše linkova na jednoj stranici

Svaka stranica ima ograničenu količinu autoriteta, što više resursa dijeli autoritet, to svaki dio dobija manju količinu. Ako na jednoj stranici imate 200 linkova, svaki dobija vrlo mali dio ukupnog link juicea.

Uz to previše linkova zbunjuje korisnika, razvodnjava autoritet, a može izgledati kao spam.

Držite se pravila u blog postu od 1.000 riječi: 3–10 smislenih kontekstualnih linkova je sasvim dovoljno.

Stavite fokus na korisničko iskustvo i logiku, ne na „što više linkova“.

Slomljeni linkovi (404)

Linkanje na stranicu koja ne postoji:

• troši crawl budget
• frustrira korisnika
• šalje signal lošeg održavanja weba

Redovito radite tehnički SEO pregled i provjeru 404 stranica, preusmjeravanja (301 redirect) za zastarjele URL-ove.

Orphan pages (stranice siročad)

Ako imate stranice do kojih se može doći samo ručno upisivanjem URL-a, koje nisu nigdje linkane iz teksta, kategorija ni menija to su orphan pages.

Google i LLM modeli ih doživljavaju kao manje važne, manje pouzdane i slabije povezane s ostatkom teme.

Svaka stranica koja vam je važna mora imati barem jedan jasan interni link prema njoj. Idealno iz dobrog relevantnog sadržaja.

Linkanje slika bez ALT teksta

Ako linkate sliku proizvoda, a slika nema ALT tekst ni logičan naziv datoteke Google tada nema anchor tekst.

U tom slučaju ALT služi kao anchor. Bez njega propuštate SEO potencijal i otežavate AI-u da razumije sadržaj.

Često postavljana pitanja

Mogu li imati previše internih linkova na jednoj stranici?
Da. Iako Google tehnički može procesuirati stotine linkova, previše linkova:

• razvodnjava link juice
• zbunjuje korisnike
• može izgledati kao spam

Praktično pravilo: u blog postu od oko 1.000 riječi 3–10 kontekstualnih internih linkova je sasvim dovoljno, ako su logično uključeni u tekst.

Trebaju li se interni linkovi otvarati u novom tabu?
Opće UX pravilo:

• interni linkovi → otvaraju se u istom tabu
• vanjski linkovi (na druge domene) → u novom tabu

Želite da korisnik ostane na vašoj stranici i lako se vrati u tok čitanja.

Pomažu li interni linkovi ako imam mali web s 5 stranica?
Apsolutno. Na malim webovima svaka veza je bitna. Povezivanjem: usluga, o nama, reference, kontakt, koristeći ključne pojmove u anchor tekstu, Googleu dajete jasniju sliku čime se bavite.

Još jedna korisna napomena, za linkanje ovih stranica ne morate koristiti isključivo ove riječi, možete u frazu SEO ekspert linkati stranicu o meni.

Je li bolje linkati na kategoriju ili na pojedinačni proizvod?
Ovisi o cilju:

• ako ciljate širi pojam („zimske jakne“, „crno vino“, „SEO usluge“) → linkajte na kategoriju
• ako želite prodati konkretnu etiketu ili model → linkajte na proizvod

Najbolja strategija kombinira oboje: blog post linka na određeni proizvod, proizvod kroz breadcrumb linka nazad na kategoriju.

Kod linkanja na proizvode pazite na trendovsku robu. Ako znate da određenog proizvoda neće više biti jer je u pitanju limitirano izdanje ili neka posebna serija, nemojte povezivati internim linkovima, a onda ih ostaviti kao greške na webu. Uradite 301 redirekcije ako je potrebno.