Instagram objave postaju rezultat na Googleu.
Google već duže vrijeme testira prikaz Instagram sadržaja u rezultatima pretrage, a od 10. srpnja 2025. to postaje službeni dio strategije nazvane Search Everywhere Optimization.
To znači da optimizacija objava više nije korisna samo za publiku na društvenim mrežama, već i za stjecanje organskog prometa s Googlea. Ovo otvara nove prilike za brendove iz različitih industrija, od e-commerce trgovina i turizma do lokalnih uslužnih djelatnosti.
Ako ste uradili SEO optimizaciju objava na Instagramu, njihov rok trajanja više ne ovisi samo o feedu.
Kako ovo izgleda u praksi?
Tražila sam recenziju maske za lice i među očekivanim člancima, na moje iznenađenje rezultat na Googleu bili su reelsi i carosel objave.
Analizirala sam što konkretno imaju Instagram objave koje se pojavljuju u Google rezultatima, ako želiš znati detalje, nastavi čitati.
Što uraditi da se Instagram objava pozicionira na Googleu?
Primjer Instagram SEO optimiziranih objava u organskim Google rezultatima (nisu plaćeni oglasi) pronašla sam slučajno već 25. 6.
Tražila sam iskustva vezana za neke kozmetičke proizvode.
Nakon nekoliko sati istraživanja sadržaja iz različitih industrija, primjećujem da se u Google pretragama pojavljuju isključivo objave koje su povezane s namjerom kupovine (buying intent).
Što to znači?
Buying intent je namjera da nešto kupimo, ali prije toga želimo informacije. Najčešće ključne riječi s namjerom kupovine:
- Proizvod + recenzije –> maska za lice recenzija
- Proizvod + iskustva –> Magic Touch puder iskustva
- Proizvod + cijena –> SEO optimizacija cijena
- Proizvod + gdje kupiti –> Nacomi Peptidi maska gdje kupiti
- Konkretno rješenje problema –> bol u leđima kiropraktičar
Analizirala sam sve SEO elemente reelsa, carousela i single post objava. Ovo je rezultat.
Najveći potencijal za prikaz na Googleu nije rezerviran za video ili carousel, važno je planirati različite formate sadržaja s jasnom svrhom (na primjeru ću vam pokazati kako ovo funkcionira, čitajte dalje). Na primjer:
- Edukativni karuseli koji rješavaju problem (npr. „Kako odabrati pravi proizvod…“)
- Video recenzije, demonstracije proizvoda, unboxing video
- Lokalne objave s obveznom oznakom lokacije
- Behind the scenes sadržaji koji jačaju povjerenje
- FAQ objave s odgovorima na česta pitanja
Google preferira objave koje imaju visok stupanj angažmana (komentari, spremanja, dijeljenja), pa je preporučljivo dodati pozive na akciju koji potiču publiku da reagira.
Nakon analize, ovo su elementi koje imaju objave s pozicijama na Google pretragama:
Opis (caption) objava
Svaka objava koja se pozicionirala na Googleu imala je dobar opis.
Objave na višim pozicijama imale su duge opise koje laserski precizno pogađaju search intent (namjeru kupca).
Broj riječi u opisu je kod većine objava bio duži, dakle bar tri paragrafa. Carousel koji je na prvoj poziciji ima opis dug 285 riječi i daje odgovor na baš svako pitanje koje potencijalni kupac ima.
Kvalitet ne kvantitet.
Dodatno sam istraživala postoji li neko pravilo vezano za dužinu opisa koje bi utjecalo na SEO. Jedini (razuman) odgovor u ovom trenutku ponudio je Chat GPT.
Prema njemu, najvažniji dio opisa treba biti sadržan u prvih 125 znakova. Razlozi za to su logični, ako već nisu presudni za SEO:
- najvažniji dio teksta treba biti vidljiv i ako ne kliknemo …pročitajte više
- početak teksta se uvijek povlači kao sažetak
Ključne riječi
Svaka objava ima u prvom redu opisa (caption) ključnu riječ koju sam pretraživala na Googleu.
U dužim opisima ta se riječ pojavljuje još nekoliko puta.
Budući da sam kucala konkretne upite u opisu se uvijek spominjalo i ime brenda. Što mi je i logično.
Ako je moja namjera kupovina proizvoda, objava mi prodaje taj proizvod, sasvim je logično da se spomene brend koji mi prodaje.
Alt tekst na slikama
Ogroman, a zanemaren potencijal SEO optimizacije na web stranicama i na Instagramu je alt tekst na slikama.
Alt tekst posebno je važan za proizvode i usluge koje kupujemo prema vizualnoj privlačnosti (beauty industrija, fashion, turističke destinacije, namještaj…)
Hashtagovi
Neke objave koje se pojavljuju na Googleu su imale hashtagove, neke nisu. Neke od objava su imale hahtagove u opisu, neke u komentaru.
Ovo bi moglo značiti da hashtag nije presudan za SEO optimizaciju. Što je i logično jer Google ne uzima ključne riječi kao faktor rangiranja.
Ključne riječu su alat iz čiju pomoć se kupac povezuje sa sadržajem na web stranici. Ako nagurate veći broj ključnih riječi, to neće utjecati da SEO bude bolji.
Ime profila i korisničko ime
Imena korisničkih profila su isključivo brend ime, nema ključnih riječi.
S obzirom da su autori većine pozicioniranih objava influenseri, nema posebnog SEO opisa za njihovu uslugu.
Ali dobro je znati da je ključna riječ u imenu i u bio (kako zovemo opis profila) dobro za optimizaciju.
Bio – opis profila
Opisi profila koje sam pregledala nisu optimizirani za pretragu.
Imaju istaknut email za kontakt, nemaju fizičku lokaciju i nema ključnih riječi u bio.
Lokacija objave
Mnoge objave koje su se pozicinorale nemaju označenu lokaciju.
Komentari
Čini se da se komentari na Instagramu još uvijek ne indeksiraju.
U objavama koje sam analizirala ima komentara, mnogi od njih su “Cijena?” što je uobičajeno za društvene mreže, ali ne doprinose kvalitetu objave.
Primjer Instagram SEO optimiziranih objava
Google ne daje prednost određenom tipu objava.
Najbolji rezultat imaju objave koje nude što precizniji i konkretniji odgovor na pitanje (potencijalnog) kupca. Kako je taj odgovor upakiran, nije važno. Ovo su primjeri koji to dokazuju.
Instagram Reels pozicioniran na Google [PRIMJER]
Primjeri reelsa koji su pozicionirani na Googleu imaju slične SEO elemente.
Svi imaju titlove u kojima se spominju ključne riječi koje sam ja kucala u Googleu.
Opis (caption) koji stoji uz reelse u prvoj rečenici spominje ključnu riječ.
Hashtagovi u jednom reelsu postoje. To su informacijske ključne riječi (njega kože, skincare, korejska kozmetika).
U drugoj objavi nema uopće hashtagova.
Sudeći po ovom primjeru, ako je sadržaj dobar i odgovara na pitanje korisnika, hashtagovi nisu presudni za bolji SEO Instagram objava.
Trenutno Google ne transkribira zvuk iz reelsa, ali prepoznaje tekst u overlayu (tekstualni sloj u videu). Obvezno dodajte u title videa ključne riječi, odnosno izgovorite ih dok snimate.
Carousel u Google rezultatima [primjer]
Carousel koji se pozicionirao na Googleu ima detaljan opis.
Sve što kupac nije svjestan da ga zanima i to je odgovoreno u opisu. Opis je dug 285 riječi, ali njegov najveći adut nije dužina nego pogođen search intent (namjera kupca) da sazna što je potrebno da donese odluku o kupnji.
Ova objava sadrži sve to.
Fotografije vizualno ne pružaju ništa posebno, što bi ih razlikovalo od konkurencije.
Ne znam imaju li slike alt tagove jer to nije moguće vidjeti na tuđim Insta objavama.
Koji je preduvjet da se Instagram objava pojavi na Googleu
Od 10. 7. 2025. Instagram objave postaju dio rezultata na Googleu.
Iz kompanije Meta su rekli „dopuštamo tražilicama da indeksiraju fotografije i videozapise iz javnih video zapisa i objava koje su prenesene ili objavljene od 1. siječnja 2020. nadalje pod uvjetom da:
- Vlasnik računa trenutno ima više od 18 godina.
- Račun je trenutno javan.
- Račun je trenutno profesionalni račun (business account).“
Je li SEO Instagram objava velika promjena za biznis profile?
Pojaviti se s odgovorom na pitanje kupaca uvijek je dobra stvar bez obzira na to imate li web trgovinu, usluge ili lokalni biznis s fizičkom lokacijom.
Dobro je što objava može imati daleko veći doseg izvan same platforme.
Ako imate kvalitetne sadržaje na Instagramu, zašto ih ne učiniti vidljivima izvan platforme.
Search everywhere optimisation je novi pristup u SEO optimizaciji.
Posljednje ažuriranje: srpanj 2025. Pratite redovito nove informacije jer se algoritmi i pravila Googlea i Mete stalno mijenjaju.
