Ključne riječi su most između čitatelja i sadržaja. Koliko će taj most biti uspješan ovisi o našem istraživanju.
Proces SEO optimizacije počinjemo analizom, istraživanjem, zatim planiranjem, a tek na kraju korištenjem ključnih riječi. Kako pronaći najbolje ključne riječi i izbjeći greške
Što su ključne riječi
Ključne riječi kojima radimo SEO optimizaciju bloga su most između publike i sadržaja na našoj web stranici. One su sredstvo koje će nam poslužiti da pomognemo svojoj publici.
Zašto samo sredstvo i pomoć, a ne glavni element?
Tekst se ne optimizira za ključnu riječ, nego za potrebu koju ima naš čitatelj. On te potrebe nije uvijek svjestan ili nije svjestan svih problema koju se vežu za taj pojam. Zato je naš zadatak otkriti probleme i povezati ih uz ključnu riječ koju čitatelj koristi.
Kako planirati ključne riječi
Strateški planirati ključne riječi znači izabrati one koje će prodavati.
Postoje ključne riječi koje su vezane za tvoj biznis i industriju u kojoj posluješ, ali tebi ne mogu pomoći da ostvariš poslovni cilj. Zato je planiranje važno.
Izrada plana ključnih riječi počinje:
- poznavanjem svog idealnog klijenta
- poznavanjem njegovog načina razmišlja o toj temi
Kada znaš ove informacije, onda može pomoći i alat za traženje ključnih riječi.
U praksi to izgleda ovako.
Ono što prodaješ, usluge ili proizvode, podijeli u kategorije. Ovo sam pokazala na primjeru prodaje namještaja u jednom svom starijem blog postu.
Svaku kategoriju istraži tako da od svojih potencijalnih kupaca čuješ što traže. Mogu ti biti od koristi:
- povezana pretraživanja na Google,
- grupe na društvenim mrežama su sjajan alat u kojima dobijete mnogo ideja,
- alati za istraživanje ključnih riječi.
Cilj je izabrati odgovarajuće ključne riječi. Nije svaka fraza koja je vezana za vašu kategoriju dobra za vas. Pokazat ću vam kasnije na primjeru zašto nije.
Kako pronaći ključne riječi
Kada shvaćaš problem svog potencijalnog kupca, lakše je pronaći riječi koje on ukucava u Google.
Alati ti mogu pomoći u traženju ključnih riječi, ali ne mogu zamijeniti tvoje poznavanje ciljane publike.
Zašto ovo kažem?
Implantat zubi, kada sam ja provjeravala, nije tražio nitko. Implant zubi je tražilo 720 ljudi. Vi možete koristiti termin koji je stručno i jezički ispravan, ali treba mudro procijeniti koja opcija će ostvariti cilj, a to je prodaja.
Publika ima svoju logiku, svoju percepciju problema i to razmišljanje treba biti element koji ulazi u analizu ključnih riječi. Ne ono što je stručno, nego ono što publika traži.
Kako ću znati koje ključne riječi meni trebaju
Prvo planirate rezultat koji vam treba.
Naravno, plan je da se proda nešto, ali mi vjerojatno nećemo prodati ako čovjek pročita jedan blog post. Zato nam trebaju i oni blog postovi koji grade naš autoritet, grade povjerenje kupaca, koji educiraju.
Ovo znači da ključne riječi koje mi trebamo su:
- informacijske
- edukacijske
- transakcijske
Kako znamo koja je koja?
Razmislit ćemo o namjeri što čovjek želi postići i koristi ove riječi da to pronađe na Google.
- Ako tražite informaciju (objašnjenje o nekoj pojavi ili stvari) to je informacijska. (npr. što je SEO optimizacija)
- Ako želimo novu vještinu ili naučiti nešto to je edukativna. (npr. kako pisati SEO blog)
- Ako pretražujemo uslugu izrađivanja mape ključnih riječi, vjerojatno nam je ta usluga potrebna. (npr. SEO optimizacija cijena). Long tail fraze (ključne riječi dugog repa) koje sadrže riječi: najbolji, cijena, gdje kupiti, prodaja, popust, kupovina).
Ovo su česte greške
Biramo ključnu riječ koja je vezana za ono što prodajemo, koja ima dobar volumen (broj pretraga u određenom periodu) ni prevelik ni premalen, imamo dobar tekst koji se klika i dovodi posjete. I ništa. Rezultat je ništa osim posjeta.
Sve smo uradili dobro, a ništa ne valja.
U čemu je problem?
Zamislimo da si ti vlasnica knjižare i želiš knjige prodavati u web trgovini. Počet ćeš koristiti SEO da bi privukla ljude na web i onda bi ponudila posebne cijene i pakete knjiga.
Čitanje knjiga se čini kao dobar početak za SEO optimiziran blog post.
I onda se dogodi gore spomenuti problem. Imaš posjete na web i ništa više od toga.
Zašto?
Zato što tvoja namjera i namjera čitatelja (search intent) nije ista.
Ljudi koji pretražuju na Google čitanje knjiga traže nešto besplatno što će čitati online. Želiš li ti biti izvor preporuka za čitanje knjiga online? Vjerojatno ne. Tvoja namjera je prodati papirnu knjigu.
Znači, čitanje knjiga nije dobra ključna riječ za tvoj biznis.
Općenita je i nije jasno na što se precizno misli.
Ne želim čitati knjige, nego čitati knjige …o content marketingu, …o vrtlarenju, …o uređenju doma.
Publika koja traži precizan pojam zna što hoće i bliže je kupnji.
Strateško planiranje ključnih riječi znači da moraš procijeniti kakva može biti poslovna korist od fraze koju koristiš.
Je li izgradnja povjerenja kroz edukativne blog postove poslovna korist? Ili je poslovna korist tema koja izravno nudi ono što ti prodaješ?
Oboje. Hoćeš li odabrati prodaju ili edukaciju, ovisi o okolnostima u kojima sada posluješ i odnosu koji si izgradila sa svojom publikom.
Primjer edukacije kroz blog post može biti Kako pisati blogove. Ova fraza ima 110 pretraga na Googleu. Ja sam napisala tekst koji te, korak po korak vodi kroz proces pisanja bloga. Jesam li prodavala SEOcontent.academy? Nisam. Samo na jednom mjestu spominjem da taj program postoji. Sve ostalo u blogu je vodič kroz proces pisanja.
Kako će ovo meni donijeti poslovnu korist? Prvo povjerenje, da osjetiš da taj pristup donosi rezultat i da ti štedi sate života. O prodaji ćemo kasnije.
Gdje ću naći ključne riječi
Ključne riječi se ne moraju isključivo tražiti u alatima. Možeš ih otkriti kroz razgovor sa svojom ciljanom publikom, u raznim grupama na društvenim mrežama.
Istraživanje ciljane publike
Kako sam ja saznala za frazu kako pisati blog?
Prije nego što sam provjerila u SEO alatima, znala sam da je to problem moje idealne klijentice. Nakon definiranja i istraživanja moje ciljane publike i Zoom razgovora s potencijalnim klijenticama, otkrila sam da joj pisanje donosi mnogo nervoze i frustracije, oduzima sate života bez potrebe.
Ovo mi je pokazalo da je search intent ili namjera moje klijentice kada pretražuje frazu “kako pisati blog” naći način da napiše blog bez mučenja.
Dodatno sam čitala i analizirala blog postove i ostale sadržaje. Svaki je imao slične greške koje se ponavljaju. Sve ovo mi je otkrilo koja pitanja trebam postavljati.
Alat mi je otkrio da postoji određeni volumen (kako sam već spomenula 110).
Google povezana pretraživanja
Pojmove koji su povezani s ključnom riječi Google nam ponudi kao povezana ili srodna pretraživanja.
Alati za ključne riječi
Pored Semrusha koji je temeljit, detaljan i skup alat, postoje alati koji su jednostavniji za korištenje. Jedan od njih je besplatni Ahrefs keyword generator. Za početak je dovoljno dobar.
Uz pomoć dodatka za Chrome Keywords everywhere (koji ima i besplatnu verziju) mogu se pronaći ključne riječi, slična pretraživanja i long-tail keywords (fraze dugog repa). Na slici ispod je rezultat s plaćenom verzijom, besplatna nudi skromniji rezultat.
Gdje koristiti ključne riječi
Koristimo ih u svim dijelovima blog posta:
- Naslov
- Meta description
- Uvod
- Podnaslov
- Tekst
- Fotografija (alt tag)
Naslov teksta je prvi element bloga koji optimiziramo. On privlači pažnju čitatelja na tražilici i zato nam je važno da sadrži ključnu riječ koju čitatelj koristi u pretrazi.
Meta opis ima 156 karaktera i piše se za čitatelja. Ako čitatelj razmišlja hoće li kliknuti na naslov, meta description će mu pomoći da donese odluku. Zato je važno da u ovaj opis stavimo frazu iz naslova, da kažemo što tekst nudi i pozovemo čitatelja da nešto učini.
Prema mnogim SEO copywriterima, pojam za koji optimiziramo blog post bi trebala biti u prvih 150 riječi teksta.
Pored SEO optimizacije bloga, ključne riječi u tekstu mogu se smatrati logikom. Ako čitatelj pretražuje nešto, vi pišete o toj temi, nema baš smisla da u tekstu ne spomenete tu frazu. To najbolje možemo objasniti na tekstu o nekoj osobi. Pišete o čovjeku i nigdje u tekstu ne spomenete ime, nadimak i titulu, ima li logike?
I još nešto jako važno, zaboraviti spomenuti pojam o kojem pišemo (i koji smo koristili u naslovu) jednako je loše kao pretjerati s korištenjem tog pojma.
Kako optimizirati blog post (primjer)
Da bih na praktičnom primjeru pokazala kako optimizirati blog post, poslužit će baš ovaj blog. Naslov blog posta je Kako istražiti ključne riječi i koristiti ih u blogu.
Optimizirala sam naslov i meta opis.
Istu sam frazu koristila u prvih 10% sadržaja blog posta.
ZAPAMTI, nemoj poglupiti tekst da uguraš ključnu riječ u prvu rečenicu. Npr. Ako želite znati više o tome kako koristiti ključnu riječ u pisanju SEO optimiziranih tekstova, ovo je tekst za vas.
Tvoj tekst ima 3 sekunde da šarmira čitatelja. Nemoj to vrijeme potrošiti tako glupo da biste mi rekli ovo možda može biti tekst za tebe. Reci mi odmah zašto je tekst za mene.
Optimizirala sam podnaslove.
Ako biste trebali poslušati jedan jedini savjet o SEO optimizaciji bloga, onda: nek’ bude prirodno, da djeluje kao da je svakoj riječi mjesto tu da bi tekst zvučao cool, a ne da bi se dobro optimizirao.
