Što je SEO copywriting? Natjeraj web posjetitelja da postane čitatelj

Što je SEO copywriting? Natjeraj web posjetitelja da postane čitatelj

Znate li da posjetitelji vaše web stranice ne čitaju tekstove?

Ne zato što tekstovi nisu dobri, možda i jesu.

Ljudi ne čitaju s ekrana.

Čitaju s papira, a kako tvrdi TJ Larkin, web stranicu koriste.

Samo jedan od pet posjetitelja čita tekst od riječi do riječi.

Australska agencija za digitalni marketing Dejan Marketing provela je istraživanje među onima koji ne čitaju sadržaj s web stranica.

Ovo su razlozi zašto ljudi ne čitaju:

Prvi razlog „nestrpljenje da brzinski nađem odgovor“.

Raspon pažnje kod čovjeka manji je nego kod zlatne ribice.

Foto: Static brain: Raspon pažnje zlatne ribice je 9 sekundi, kod čovjeka 8.

Još jedan od razloga zašto ljudi ne čitaju sadržaj na webu je loš izgled i oblikovanje teksta.

Odabrali ste odličnu temu za pisanje, dobro napisali tekst, uključili SEO optimizaciju i ljudi ne čitaju. Ovo se stručno kaže „visok bounce rate, a nizak dwell time“.

Onda pomislite nema od ovog koristi, trud uzalud.

U stvari (u slengu rečenu) tekst vam je „ružan k’o lopov“.

Sad vi razmišljate kako to IZGLEDA ružan tekst?!

Objasnit ću kasnije što je ružan tekst i kako uljepšati.

Važno je znati da sve probleme koje sam navela rješava SEO copywriting.

Što je SEO copywriting?

SEO copywriting je stvaranje korisnog, privlačnog i vrijednog sadržaja koji cilja određene ključne riječi.

SEO copywriting pomaže vam da ciljate svoje kupce i riješite njihove specifične probleme dobro kreiranim sadržajem. Namjerno ne kažem dobro napisanim sadržajem jer ćete više vremena potrošiti na istraživanje, optimizaciju i uređivanje, nego na samo pisanje.

Postupak koji pokazujem u ovom tekstu, ja koristim i dokazano donosi rezultate.

Pisanje bloga i SEO copywriting, što se tu sve kombinira?

  • SEO optimizacija da bi ljudi mogli pronaći sadržaj
  • Jednostavan jezik da bi sadržaj bilo lako shvatiti
  • Korisničko iskustvo da bi bilo lako koristiti stranicu
  • Copywriting tehnike da bih „nagovorila“ ljude da se što duže zadrže na tekstu

Otkud sad u pisanju običnog bloga korisničko iskustvo, dizajn, lingvistika?

Pisanje za web prestalo je biti samo pisanje kada je multitasking i multiscreening koncentraciju i pažnju ljudi sveo na minimum.

Zato nam treba ljepota, jednostavnost, logika i preciznost da bismo sa svojim blog postom pobijedili konkurenciju.

Kako SEO copywriting povećava posjetu na webu

Kada ljudi pitaju za uslugu SEO copywritinga i content marketinga jedno od prvih pitanja je koliko je dug jedan tekst?

Pročitali su na internetu da Google bolje rangira tekstove koji su duži od 1500 riječi i smatraju da je to recept za uspjeh.

Na žalost, nije baš toliko jednostavno.

Ako je tekst zaista dug, a izgleda kao bezoblična masa (vidi na slici ispod), niste napravili mnogo za sebe ni za svoj biznis.

To je tekst od tko-zna-koliko riječi koji će Google možda voljeti, ali koja korist kad ga ljudi ne čitaju jer im je ružan.

Nije fizički izgled presudan u životu, nego ružne tekstove je teško čitati.

Ovo je rješivo pod uvjetom da znate kako urediti tekst za web.

Primijenite SEO copywriting.

4 načina kako urediti tekst za web

Uređivanje teksta nije ispravljanje tipfelera i gramatičkih grešaka. Uređivanje je često potpuno novo sastavljanje teksta od dijelova koje ste ranije napisali.

Ja uređujem nekoliko osnova:

  1. Jezično uređivanje
  2. SEO optimizacija
  3. UX optimizacija
  4. Copywriting elementi

Jezično uređivanje

Koristite jednostavne riječi

Tijekom ove faze iz teksta izbacujem sve komplicirane paragrafe, duge riječi, strane riječi.

Nastojim koristiti onakav način izražavanja kakav bih koristila kada sretnem nekoga u trgovini i porazgovaram s njim usput.

Dakle, jako jednostavno i neopterećeno.

Znači li ovo da sjednem i brojim koliko slova ima riječ da bih je izbrisala?

Nećete vjerovati, ponekad znači.

Riječi koje su teške za izgovoriti, koje imaju (pazi sad ovo!) malo samoglasnika, koje se smatraju žargonom struke, sve to brišem i tražim jednostavnu zamjenu.

Zašto ovo radim?

Ljudski mozak ne čita riječi jednu za drugom. Nego „skače“ s jednog mjesta na drugo.

Kada oko „padne“ na određeno mjesto to nazivamo fiksacija.

Fiksacija se događa u 3 zone:

  1. U prvoj zoni čovjek čita prvih nekoliko karaktera riječi
  2. U drugoj zoni čovjek dobija više informacija o riječi
  3. Treća zona govori gdje je najbolje mjesto za sljedeću fiksaciju.

Što su vaše riječi poznatije čitatelju, on brže može shvatiti što one znače.

Ako kažete da konzistentno objavljivanje osigurava vaše sudjelovanje u javnom diskursu izgubili ste čitatelja.

Ljudi traže kratko i jasno rješenje za onaj upit koji su ukucali u Google.

Sve što nije kratko i jasno zaobilaze.

Najvažnije riječi stavite na početak rečenice

Ann Handley u svojoj knjizi „Everybody writes“ kaže da

„prva riječ u rečenici treba ostvariti prvi dojam koji će ohrabriti čitatelja da nastavi dalje čitati.“

Ovo znači da iz rečenica treba izbaciti sve ometače. Često ne znamo kako početi rečenicu, pa koristimo:

  • Unatoč tome
  • Po mom mišljenju
  • S razlogom što

Evo primjera iz mog vlastitog teksta.

Cilj je bio reći: Kompanija treba content marketing jer čak 6 od 10 kupaca kupnju počinje istraživanjem informacija na internetu.

Prema Ann Handley, kada eliminirate ove ometače (u ovom slučaju „ako uzmemo u obzir da“), vi istaknete ono što je važno bez promjene smisla koji rečenica treba imati.

Pišite kratke rečenice

Kratke i jasne rečenice je lakše čitati.

Zato ja nastojim kad god je to moguće duge rečenice „razbiti“ na više kraćih. One će i dalje zajedno dati dobru i cjelovitu informaciju.

Pri tom pazim da to zvuči kao da govorim. Ne treba pisati isključivo 5 riječi u rečenici.

Raznolikost utječe na ritam teksta.

Zašto ovo radim?

Koliko god bili načitani, obrazovani i inteligentni, tekst za web nije najbolje mjesto za pokazivanje te raskoši svog nematerijalnog bogatstva.

Ginny Redish stručnjakinja za jezik, pisanje za web i korisničko iskustvo u svom tekstu za Rosenfeld media kaže:

„Čak i natprosječno pismeni ljudi ponekad imaju problema s čitanjem, kad su pod stresom ili kad se radi o nepoznatoj temi. Na kraju, ‘običan jezik’ je preporučljiv i neophodan – za gotovo sve.”

Pišite jednostavnim jezikom

Nema goreg neprijatelja za sadržaj na internetu od kompliciranog jezika, žargona, frazetina.

Kako taj čudni jezik izgleda u praksi?

Zamislite da kupac traži informacije o proizvodima, dođe na web stranicu kompanije, a tamo piše:

A čovjek je samo tražio usisavač za pelet.

Ili još bolje tražeći usisavač čovjek otkrije da kompanija „posluje u dosluhu s vremenom“

Ako su vam tekstovi puni riječi:

  • Lider na tržištu
  • Visokokvalitetni proizvodi
  • Održivo poslovanje
  • Aktivnosti poslovanja

…brišite to.

Kako znati da je jezik svakodnevni? Da ne kažem normalan.

Ako riječi koje koristite u tekstu niste izgovorili na posljednje tri kave koje ste popili s prijateljima, znači da koristite žargon koji nije jasan.

SEO optimizacija

 

Ako tekst niste optimizirali za tražilice ostavljate novac na stolu, a sadržaju skraćujete rok trajanja.

Kakvu korist imate od teksta ako ga ljudi ne mogu pronaći?

Ako tekst optimizirate, godinama možete privlačiti publiku bez ikakvih dodatnih ulaganja.

Kako optimizirati tekst za tražilice?

SEO optimizacija nije trpanje ključnih riječi gdje god stignete i računanje „keyword density“.

SEO počinje analizom:

  • što publici treba
  • što traži
  • kako to na najbolji način iskomunicirati.

Ako ste napravili dobro istraživanje, tekst je već djelimično optimiziran iako nije napisan.

Namjera čitatelja

Namjera čitatelja vam je važan podatak.

Ako znate namjeru, jasno vam je hoće li kupac kupovati ili se upoznaje s proizvodom.

Vi ćete napisati sadržaj i za one koji kupuju i znaju što im treba i za one koji tek razmišljaju kako riješiti problem.

Ključne riječi u tekstu

Vaša publika ključne riječi koristi kada želi pronaći određeni tip sadržaja tako da su one most između sadržaja na web stranici i onih koji pretražuju.

Već neko vrijeme se govori kako ključne riječi nisu faktor rangiranja za Google.

Ima i onih koji tvrde da su ključne riječi još uvijek važan faktor u SEO optimizaciji.

Ono što je sigurno, ključne riječi nisu beskorisne samo se više ne koriste kao prije.

Prema Backlinko-u, prilikom SEO optimizacije blog posta primarna ključna riječ treba se nalaziti u prvih 100 – 150 riječi blog posta. Preporuka je tu istu ključnu riječ spomenuti nekoliko puta u tekstu.

Primarna ključna riječ treba se koristiti u prvom podnaslovu teksta (H2) tvrdi Julia McCoy iz agencije Express Writers.

Prema njezinim riječima ovo pomaže Googleu shvatiti što se nalazi na stranici, a pomaže i posjetiteljima web stranice.

Linkovi

Linkovi su izuzetno važni za optimizaciju.

Interni linkovi pokazuju Google-u kakva je struktura vaše web stranice, kakav se sadržaj nalazi na toj web stranici i pomaže u raspoređivanju link juice-a tako da svaka stranica dobije dovoljno autoriteta.

Interno linkovanje pomaže i posjetiteljima vaše web stranice. Onima koji imaju pitanja ili traže dodatne informacije možete ponuditi odgovore iz drugih kategorija vašeg sadržaja.

Svaki tekst trebao bi sadržavati 2 – 4 interna linka.

Eksterni linkovi donose dodatnu vrijednost vašem sadržaju ako se na njima nalaze kvalitetni sadržaji. Backlinko preporučuje 2 – 4 vanjska linka na svakih 1000 riječi.

UX optimizacija

Zadatak UX pisaca je stvaranje tekstova koji podržavaju i poboljšavaju komunikaciju korisnika sa sučeljima, omogućuju im da jasno razumiju što se događa.

Vi niste UX pisac, ali neke elemente možemo usvojiti ako želimo uspješniji blog post.

Jedan od tih elemenata je chunking ili komadanje.

Chunking

Chunking u content marketingu je koncept dijeljenja sadržaja na paragrafe. (Naziv potječe iz kognitivne psihologije.)

Tekstualni i multimedijski sadržaj se “komada” na manje dijelove kako bi ga korisnici lakše obradili, razumjeli i zapamtili informaciju.

Neke od najčešćih metoda “chunkinga” su:

  • Kratki odlomci, s dosta bijelog prostora za razdvajanje paragrafa
  • Širina teksta oko 50–75 znakova
  • Jasna vizualna hijerarhija (naslovi, podnaslovi, paragrafi)

Svaki komad sadržaja je zasebna informacija.

Chunking ili komadanje pomaže da sadržaj prilagodimo za skeniranje. A već smo spomenuli da većina posjetitelja ne čita sadržaj na webu.

Još jedna dobra stvar je reuse chunk.

Ovo često preporučujem svojim klijentima.

Kada imate napisan jedan blog post, gotovo svaki paragraf može biti zasebna objava na društvenim mrežama.

S jednim blog postom dobijete bar 15 objava za društvene mreže.

Copywriting elementi

Copywriting i content writing su dvije različite stvari.

Copywriteru je cilj da kupite nešto: proizvod, uslugu, newsletter, webinar… Uglavnom mora postojati transakcija. Ne morate uvijek dati novac, može i osobni podatak.

Važna je razmjena.

Content writeru je cilj da vas educira, a vi ćete kupiti nekad. Valjda.

Bitno je da možete pronaći blog post i da u tom postu imate vrijednost koja će vam pomoći.

Kako u hrpi informacija naći ono što vam treba? Tako što će pisac (bloger, content writer) lijepo složiti informacije služeći se forama copywritera.

Dual readership path

Ako čitatelj pročita samo naslove, podnaslove, bold, italic iz vašeg teksta, znat će čitavu priču, da uopće ne čita tekst. To vam je dual readership path.

Koji dio ekrana vam je pregledniji i lakši za čitanje?

Kako ćete vi iskoristiti dual readesrhip path u blog postu?

Tako što ćete paziti što pišete u:

  1. Naslov
  2. Podnaslove
  3. Opise ispod fotografija
  4. Bulete
  5. Citate
  6. Zatamnjeni, zakrivljeni i podcrtani tekst
  7. Informacije koje se mogu pisati kao brojevi

Ni slučajno ne smijete upasti u zamku pretjerivanja, u stilu ova tema je važna ne mogu izdvojiti manje bitne stvari.

Ako pretjerate s istaknutim dijelovima, čitatelji neće pročitati ni važne ni nevažne informacije.

Istaknite samo:

  • informacije koje su prijeko potrebne vašoj publici
  • podatke značajne za prodaju

Vaša publika će ostalo svakako pročitati jer su istaknuti dijelovi toliko interesantni da ne mogu odoljeti ostatku teksta.

Kladim se da ste sad počeli skrolati da vidite jesam li ja primijenila ovo pravilo!

Jesam. Evo rezultata 🙂

Jesam, istaknula sam informacije koje bi vama mogle biti važne kada počnete uređivati svoj tekst.

Sadržaj ovog teksta vam može poslužiti kao check-lista prema kojoj možete uređivati svoj tekst. Ne morate ništa čitati.

Ne prodajem vam ništa.

Pročitala sam na netu da će ljudi kupiti sami kad vide dobar sadržaj.

Dakle, vjerujem da je ovo dobar sadržaj, a vjerujem i da ćete vi kupiti od mene radionicu SEO copywritinga ili konzultantske usluge.

Leave a Comment

Vaša adresa e-pošte neće biti objavljena. Obavezna polja su označena sa *