Znaš li koju grešku najčešće viđam u blog postovima?
Katastrofalan uvod.
Kliknem naslov jer me tema interesira. I onda pljaaas.
Šest paragrafa nekakvog storytellinga ili ogroman uvod koji nigdje ne spominje ono nešto iz naslova (to će u razradi teksta, pa jel…) ili uopće nema uvoda, odmah buleti s nabrajanjem.
Znaš zašto je važno kako pisati uvod bloga?
Uvod je najvažniji dio teksta koji pišeš.
Prva rečenica treba nagovoriti čitatelja da pročita drugu rečenicu, druga rečenica treba nagovoriti čitatelja da… Shvaćaš bit? Ovim dijelom teksta prodaješ sve ono što je napisano ispod.
Zato ti treba momački uvod.
Kako pisati uvod blog posta?
Precizno i iskreno.
Prije pisanja uvoda zamisli osobu kojoj treba tvoj tekst.
Ta osoba ne čita, nego traži nešto specifično.
Prema istraživanju tvrtke Xerox PARC, posjetitelji weba:
- 71% vremena skupljaju – više važnih informacija.
- 25% vremena traže – nešto konkretno, poput “Kako pisati blog za svoj biznis?“
- 2% vremena istražuju – bez određenog cilja, poznato i kao “surfanje”.
- 2% vremena nadgledaju – vraćaju se na istu web stranicu kako bi ažurirali informacije, npr. provjeravaju najnovije vijesti.
Sada razmisli kako pisati uvod blog posta osobi koja 96% vremena na internetu traži nešto specifično?
Ta osoba ne vidi tvoj storytelling, duhovitost i lijepe rečenice koje su napisane s inspiracijom. Ta osoba želi riješiti problem. A to se efikasno rješava SEO copywritingom.
Da bi tvoj uvod privukao pažnju neki od ovih elemenata mogu pomoći.
- Pitanje, ali da odgovor čitatelja po mogućnosti bude DA
Pitanjem potičemo neku vrstu interakcije čitatelja sa tekstom. U primjeru sa slike ispod, ako čitatelj sam nije čitao vijesti „na Google-u“ sigurno poznaje nekoga tko jeste. Važno je izazvati reakciju.
- Iznenađenje – nešto što čitatelji nisu očekivali, pa će im privući pažnju
Ako čitatelje privučete naslovom, a onda ih šokirate u uvodu sigurno će čitati dalje jer žele znati što se dogodilo. Ne mora to biti breaking news, dovoljno je da ih iznenadite pristupom temi ili otkrivanjem nečega što do sada nisu znali.
- Izjava zbog koje će nastaviti čitati da shvate što se događa
- Najava – da slijedi detaljnije objašnjenje (koje će biti stvarno korisno) ili priča koju vrijedi pročitati.
Moja praksa u pisanju blogova je pokazala da je najbolji uvod onaj koji se sastoji od kratkih rečenica.
Lako se čita i vodi publiku kroz tekst. Nešto kao garancija da će ljudi skrolati.
Zašto je uvod toliko važan?
Uvod ima dva zadatka:
- Nagovoriti čitatelja da skrola do prvog podnaslova
Kako ćemo nagovoriti čitatelja da čita?
Vodit ćemo ga kroz tekst različitom dužinom rečenica. Ovim načinom pisanja uvoda „nagovorit“ ćeš čitatelja da skrola s lakoćom.
Dužinu rečenica u uvodu određuješ ti i na taj način postižeš bolji vizualni dojam. Ja preferiram kratke rečenice jer time relaksirano uvodim čitatelje u priču.
Kakve veze za tekst ima vizualni dojam?
Vizualno lijepe tekstove je lakše čitati. Zato je dobro olakšati čitanje svog bloga.
- Optimizacija za Google
Za SEO optimizaciju bloga mnogi SEO copywriteri preporučuju primarnu ključnu riječ koristiti u prvih 150 riječi. Ako ova taktika nije faktor koji utječe na rangiranje jeste faktor zadržavanja pažnje jer čitatelj odmah na početku bloga vidi ključnu riječ koju je kucao u Google.
Najveće greške kod pisanja uvoda bloga
Greške kod pisanja uvoda možemo staviti u nekoliko kategorija:
1 predug uvod
Kada blog pišeš onako kako se pišu pismene vježbe u školi imaš: uvod, zaplet, vrhunac, rasplet. Ima previše objašnjenja, detalja i storytellinga jer smatraš da u uvodom uvodiš čitatelja u priču.
Osnovna razlika između uvoda za esej i uvoda za blog je CILJ.
Cilj uvoda za blog je privući pažnju i natjerati čitatelja da skrola. Cilj uvoda za esej je reći što će se dogoditi dalje u tekstu. Nemojte ove dvije stvari miješati.
Mi smo na webu, zato uvod treba početi od vrhunca. Recite odmah sve najvažnije da čitatelj zna što blog post nudi.
2 nema onog što naslov obećava
Česta greška su ogromni uvodi koji služe za neki storytelling, ali se ni na jednom mjestu ne spomene ono što je u naslovu najavljeno.
Nešto kao uvod i prvo poglavlje knjige koje vam objasni mjesta radnje i sve likove koji se u knjizi spominju, ali priča nikad početi.
Ako na webu imaš potrebu za ovakvim dijelom teksta, piši ga na kraju teksta.
Kad napišeš uvod blog posta provjeri ima li on vezu s naslovom! Kako slika iznad pokazuje, ne moraš naslov spomenuti od riječi do riječi, ali spomeni srž tog naslova. U ovom slučaju vijest za web.
Nemoj se izgubiti u pričanju priče i zaboraviti što si htio reći.
3 nema ključnu riječ
Uz pomoć neke ključne riječi koja stoji u naslovu sam došla do teksta i onda se u uvodu nigdje ne spominje ta ključna riječ.
Dakle, ja pišem o temi kako pisati uvod blog posta i nigdje u uvodu ne spomenem pisanje uvoda blog posta.
Loše je za SEO, ali je loše i za čitatelja jer mu ničim niste dali do znanja da naslov ovog bloga nije slučajno nalijepljen (i nije mamac).
Razmisli o potrebama, koncentraciji i znanju svojih čitatelja jer ne znate u kakvim okolnostima se nalaze dok čitaju tvoj tekst.
Zato učini svoj tekst što jednostavnijim za shvatiti.
Kako ćemo znati da je uvod dobro napisan?
Kad napišete uvod razmislite:
- Je li predugo
- Je li jasno
- Što konkretno može privući čitatelja da čita dalje
Analizirajte. Promijenite uvod tri, pet puta ako je potrebno.
Važno je na kraju dobiti ono što će izgledati i zvučati dobro.
Zašto je pisanje uvoda toliko veliki problem?
Zato što je uvod prvo što pišete.
Blog post se počinje pisanjem uvoda i to je najveća greška jer:
- ne mogu započeti,
- ne znam što reći,
- ako ne odustaneš, onda izgubiš bar sat vremena.
Ne možeš napraviti dobar izlog ako ne znaš što ima u trgovini. Ako tekst nije napisan, ne možeš ga prezentirati na zanimljiv način.
Uvod se piše na kraju.
Kad napišemo sve ostalo, tek onda pišemo uvod. Tad pisanju pristupamo bez pritiska. Na ovakav način štedimo sebi sate bačene na ono „ne znam kako početi“ i imamo ideju kako otvoriti sve ono što u tekstu slijedi nakon uvoda.
Znači prvo pišemo tekst, pa tek onda uvod.
Primjeri dobrog i lošeg uvoda?
Uvod bloga koji je napisan kao jedan duži paragraf i kasnije je uređen da bi vizualno djelovao bolje
Razlika između prvog uvoda koji je pisan da bi uveo čitatelja u tekst i onog koji je pisan da bi privukao pažnju. Radi se o uvodu za ovaj tekst.
