Ako želimo što bolji rezultat od sadržaja koji kreiramo moramo ga učiniti dostupnim za sve koji pretražuju Google.
Način da postignemo veću i dugoročnu korist je pisanje SEO friendly blog postova.
Uz pomoć elemenata koji se smatraju dijelom on-page optimizacije ulazimo u utrku za prva tri rezultata pretraživanja.
Koje elemente ima SEO friendly blog
Prije nego krenemo u optimizaciju, ajmo nabrojati elemente koje ima svaki SEO friendy blog:
- Ključna riječ
- Naslov (i title tag)
- URL
- Meta opis
- ALT tag fotografije
- Uvod koji sadrži ključnu riječ
- Podnaslovi H2, H3, H4,
- Izgled teksta
- Interni linkovi
- Izlazni linkovi
Ključne riječi
Ključne riječi povezuju čitatelje s tekstom na web stranici.
Iz njih ćemo mi saznati kakav cilj čitatelj ima i blog post ćemo optimizirati da pomognemo čitatelju ispuniti taj cilj.
Pomoću njih čitatelj traži sadržaj koji mu donosi najbolje rješenje.
One povezuju, ali ni u kom slučaju nisu glavni SEO element i nisu razlog zašto pišete blog. Blog pišete da prenesete kompletnu informaciju o toj temi, da čitatelj nema potrebu tražiti na drugom mjestu.
SEO friendly URL blog posta
SEO friendly URL blog posta treba biti kratak i jasan.
Nema potrebe čitav naslov od 60 karaktera staviti u URL. To neće doprinijeti SEO optimizaciji bloga. Dovoljno je u URL-u koristiti primarnu ključnu riječ.
Pokazat ću na primjeru URL svog starijeg bloga i jedan vrhunski strani.
Ne morate imati nikakvo SEO znanje da shvatite zašto je kraći URL bolji i za SEO i za čitatelja.
Ako ste pomislili „lako je napraviti kratak URL kada imate jasan naslov, a kod mene to nije slučaj“, zaustavite misao i razmislite o promjeni naslova.
Evo kako se piše bolji SEO naslov bloga.
Naslov bloga
Naslov prodaje čitav blog.
Sve što ste uložili u istraživanje, pisanje, optimiziranje može imati slabiji rezultat ako naslov ne radi svoj posao. Razlika između dobrog i lošeg naslova može biti 500% povećanja ili gubitka prometa na webu.
Prva zapovijed SEO friendly bloga je: naslov mora sadržavati ključnu riječ.
Ali ne smije sve biti podređeno toj ključnoj riječi, da poglupimo sve da bismo ključne riječi nagurali i odradili SEO. Važno je da joj je to „prirodno stanište.“
Podnaslovi ili H2, H3, H4 tagovi
Ovo je onaj dio teksta koji mnogi označavaju boldom i misle da je time posao riješen. Još jedna ogromna greška koju često viđam je korištenje podnaslova kao estetskog elementa teksta. Koristi se H3 i H4 podnaslov jer lijepo izgledaju (često su druge boje 🙂 ).
Ovo je za SEO optimizaciju bloga loše.
H2, H3, nisu estetski elementi, oni imaju svoju svrhu u SEO optimizaciji.
John Mueller iz kompanije Google nedavno je objasnio da Google čita naslove radi razumijevanja teme koja slijedi nakon naslova ili podnaslova.
Podnaslovi nam služe da napravimo logičnu strukturu svog blog posta, kao u lekcijama iz udžbenika.
Što je struktura bolja, to je lakše razumjeti tekst.
Što je struktura bolja, to je SEO bolji.
Meta opis (description)
Meta opis (description) je reklama za naš blog. Reklame mogu biti duhovite, zabavne, šokantne, sve je dopušteno samo da privuče čitatelje.
U meta opis dodajemo 160 karaktera. Možemo dodati i više, ali se to onda ne vidi na tražilici. Tada u rezultatu pretrage vidimo one tri točkice (kao na slici ispod).
Za meta opis nije sigurno je li element rangiranja sadržaja na Google. Sigurno je da je važan faktor korisničkog iskustva. Na osnovu ovog opisa čitatelji odlučuju hoće li kliknuti.
Uvod blog posta
Ako je naslov „prodao“ tekst i zaradio klik, uvod treba nagovoriti čitatelja da nastavi čitati.
Prema mišljenjima mnogih SEO stručnjaka, prvih 200 riječi teksta trebaju sadržavati primarnu ključnu riječ. SEO pravilo je da se primarna ključna riječ stavi u naslov i prvi dio teksta.
Ovo može biti i posljedica detaljnog proučavanja analitike stranice. Veliki broj ljudi ne skrola stranicu nego pogleda informacije „above the fold“, odnosno samo prvi ekran. Zato prvi ekran (odnosno slika, uvod i prvi podnaslov) teba biti što bolje optimiziran da bi čitatelj ostao na stranici.
ALT tag i opis fotografija
Svaki SEO friendly blog obvezno ima ALT tag koji opisuje što se na fotografiji nalazi.
Tražilice ne mogu protumačiti što je na fotografijama, ni ljudi s poteškoćama također ne vide što je na fotografiji. Ako čitatelji imaju slabu internet konekciju, web stranica bez ALT tagova izgleda kao na ilustraciji ispod, samo kockice koje ne znače ništa:
Fotografija ispod pokazuje sadržaj iste web stranice u kojoj sve fotografije imaju ALT tagove.
Interni linkovi
Interni linkovi web stranice jedan su od najvažnijih elemenata SEO optimizacije.
Interni linkovi:
- daju jasnu sliku o sadržaju koji se nalazi na web stranici
- njihovoj tematskoj povezanosti
- olakšavaju kretanje kroz web.
Preporuka je koristiti 2 do 6 internih linkova u tekstu koji je dug oko 1000 riječi.
(Da budem iskrena ja sam koristila mnogo više i nije bilo problematično, ali nije mi to praksa za svaki blog) Važno je da u jednom tekstu ne koristite isti anchore (sidreni) tekst za različite linkove.
Korisničko iskustvo
Ako niste sigurni jeste li vaš blog SEO friendly, razmislite o potrebama čitatelja, o njihovoj pažnji, o veličini ekrana s kojeg čitaju, o mjestu na kojem čitaju…
Čitatelji ne čitaju sadržaj na ekranima, nego skeniraju. Kada završe skeniranje procijene žele li pažljivo čitati. (To je kao nekad čitanje novina, ali samo “velika slova”)
Istraživanja su pokazala da ljudski mozak sadržaj s ekrana čita u obliku velikog slova F. Zašto je ovo važno?
Odlična interna linking struktura, naslov, meta opis i ključne riječi neće vam značiti mnogo ako vam tekst izgleda ovako kao na slici ispod:
Ako želite čitanost vašeg bloga, sadržaj web stranice prilagodite oku i potrebama čitatelja. Te potrebe ovise o pažnji, o uređaju s kojeg se čita, o mjestu na kojem se čita (ured u kojem radi više ljudi i stvara buku, jako sunce), o internet konekciji…
Šta ovo znači u praksi?
To znači da će čitatelj imati problem ako:
- Font nije čitak
- Ako imate dodane (embeded) sadržaje koji usporavaju učitavanje stranice
- Ako nemate alt tagove, a fotografije (koje se ne učitavaju) su sastavni dio teksta
- Ako nemate podnaslove, nego ogrome paragrafe.
Izlazni linkovi
Izlazni linkovi u produbljuju tekstove i doprinose stvaranju konteksta, utječu na SEO, pokazuju vašu transparentnost. Najveća razlika između pisanja za web i pisanja za papir je link (poveznica). Na ovaj način stvaramo interaktivnost.
Pravilo koje važi za izlazne linkove glasi: ako nije zaista važno za priču koju pišete ili se lako može pronaći pretraživanjem, korištenje izlaznog linka nije prioritet.
Previše linkova nije korisno ni za čitatelje jer dodatni izvori informacija rasipaju ionako smanjenu pažnju.
Primjer može biti definicija s Wikipedije. Ako nije zaista važno i potrebno istaknuti definiciju linkom, izbjegavajte to.
Tekst linka (koji nazivamo sidreni ili anchore) trebao bi reći što će čitatelji pronaći ako kliknu. Opcije uključuju:
- imenice s opisnim informacijama (“Studija Yalea iz 2014.”)
- osobu i aktivni glagol (“Duke Reporters ‘Laboratorij proveo je istraživanje”)
- zanimljivu statistiku (“polovina polaznika edukacije”)
- generički tekst (“možete pročitati ovdje”)
- brend tekst (“SEOcontent.academy”)
Pojedinačne riječi koje se koriste kao sidreni (anchor) tekst (rečeno, proučavanje, razlozi, općina, tekst) lako je previdjeti.
Zato je bolji izbor povezivanje cijelih fraza. Tekst linka od dvije do pet riječi dobro funkcionira. Kao ovaj tekst linka koji vodi na blog o tome kako birati izvore pri pisanju tekstova za web.
Još jedna napomena
SEO optimizacija teksta ne počinje kada tekst napišete, pa ćete onda „ubaciti“ ključne riječi za koje ste se odlučili.
Optimizacija teksta nije:
- Ključna riječ u naslov,
- pa u podnaslov,
- pa u svakih 200 riječi
- pa u alt tag fotografije
- i onda kao anchore (sidreni) tekst linka
- plus dva linka starijih blogova.
Optimizacija počinje vašim razmišljanjem zašto čitatelj traži sadržaj, koji problem ga je na to potaknuo i kakva je njegova namjera da riješi taj svoj problem.
Možda želi naučiti kako će to sam raditi (na taj način vi možete koristiti ovaj blog), a možda očekuje od vas da mu to riješite (kupnjom usluge ili proizvoda). Kad nađete odgovor na ovo pitanje dobar dio optimizacije ste napravili.
