Ako imate svoj biznis ili prodajete nešto, sigurno znate što je SEO (search engine optimizacija). SEO vašem biznisu i prodaji može donijeti mnogo toga korisnog, ali pod uvjetom da ga koristite kako treba.
Najveća mudrost SEO-a je temeljito i pedantno primjenjivanje pravila optimizacije.
Što je SEO optimizacija i za što služi?
Prema riječima Andrewa Hollanda SEO optimizacija postoji da bi mijenjala ljude na bolje.
U svojoj objavi na Linkedinu je rekao “Ljudi pokreću biznise kako bi rješavali probleme i bili pošteno nagrađeni za to rješenje.
To je igra.
Tražilice postoje kako bi povezivale ljude s informacijama koje su im potrebne da riješe svoje probleme.
Stoga je logično da kompanije pokušaju iskoristiti tražilice kako bi upoznale ljude s rješenjima koja mogu ponuditi. (…)
Postoji izreka u poslovanju koja kaže: ljudi kupuju od onih koje poznaju, vole i vjeruju im.
SEO je metoda koja pomaže ljudima da vas upoznaju.”
Ako znate što je SEO i želite dugoročno graditi odnos s klijentima dijeljenjem znanja, pronašli ste pravi način.
Što SEO može učiniti za vaš biznis?
Što je SEO na web stranici biznisa pojasnit ću vam na primjeru. Ivana nije stvarna osoba, ali će biti sjajna glumica za potrebe ovog teksta.
Ivana je pokrenula biznis, radi se o prodaji sjemena i preparata za pripremu i tretiranje zemljišta za uzgoj organske hrane.
Napravila je web stranicu za svoj biznis na kojoj će educirati potencijalne kupce, upoznati ih sa onim što prodaje i na osnovu tog sadržaja privlačiti kupce kad god oni budu tražili informacije na Googleu.
Na webu je objavila tekst o tome što je organska hrana, EU regulativa koja je vezana za ovu oblast, kvalitet i sigurnost hrane.
U ovom tekstu zaista postoje korisne informacije koje mogu potencijalnim kupcima uštedjeti vrijeme u traženju informacija i odgovora, dati im korisne smjernice.
Problem je što teksta nema na Google tražilici.
Ako tekst nije SEO optimiziran ljudi koji trebaju vaš sadržaj mogu ga naći samo ako im vi date link.
A kako ćete im vi dati link ako ne znate da oni to traže, a oni ne znaju da vi postojite i da im sadržaj na vašoj web stranici može pomoći.
Da je SEO teksta urađen, Ivanin biznis bi imao prodavača kad god kupci potraže ovakav sadržaj.
Što se dogodi kada ne znate kako napraviti SEO optimizaciju teksta? (primjer iz prakse)
Ako sadržaj nije optimiziran za tražilice on ne donosi poslovni rezultat.
Ivana nije znala kako uraditi SEO optimizaciju i zato tekst ne radi za njezin biznis.
Počela je dobro.
Kreirala je URL koji je kratak, jasan i sadrži ključnu riječ (šta je organska hrana).
Ovdje se završava sve što je dobro urađeno za SEO teksta o organskoj hrani.
Kada je Google došao na web stranicu i pitao što ovdje ima, Ivana mu je rekla “organska hrana taraba osam dva jedanaest točka, zarez ime mog poduzeća.”
Za to služi title tag, da kaže što se na stranici nalazi. Google je pogledao sadržaj i shvatio da Ivana ne govori istinu.
Zašto Google smatra da to nije istina?
Jer na ovoj stranici ne postoji nijedan element koji Googleu govori da je na ovoj stranici tekst o organskoj hrani.
Elementi SEO optimizacije teksta:
- H1, H2, H3 tagovi
- Alt tag fotografije
- Interni linkovi
- Vanjski linkovi
- Meta description
- Ključne riječi
U nastavku teksta vam pokazujem što u tekstu Ivana nije precizno definirala.
Naslov teksta koji se u SEO optimizaciji označava kao H1 mogao bi biti dobar. Kažem da bi mogao, ali nije jer u ovom tekstu H1 tag ne postoji. Naslov je označen kao H2.
Ne možete na stranici imati H2, a da prije toga niste stavili H1. To je kao da kockicu broj 2 pokušavate zakačiti u zraku, a ne na kockicu 1.
Podnaslovi u tekstu, odnosno H2, H3 tagovi su izostali. Mnogo je onih (i Ivana je među njima) koji BOLD smatraju podnaslovom. To je greška.
Bold je debeli tekst i na webu nema veliku SEO vrijednost.
U tekstu o organskoj hrani postoje podnaslovi, ali to Googleu nitko nije rekao.
On ne govori našim jezikom, zato morate naučiti njegov jezik i H2 tagom mu reći: “Hej, dečko, ovo ti je podnaslov. Baci oko!”
Još jedan problem je ALT tag fotografije koja se nalazi na početku teksta i također je važna u “razgovoru s Googleom.”
U ovom slučaju Ivana je Googleu rekla da se na fotografiji nalazi “NEWS” (pogledajte fotografiju ispod). Ni naziv fotografije ne daje bolju informaciju o slici. Kako izgleda naziv fotografije najbolje vidite kad se ona ne učita (vidljivo na slici ispod).
Za SEO bi bilo dobro da naziv fotografije i alt tag opisuju ono o čemu u tekstu govorimo i time dajemo dodatnu vrijednost tekstu.
Veliki problem su i ključne riječi dodate ovom tekstu. Ima ih više od 10. To su vjerojatno svi pojmovi koji su vezani za Ivanin biznis. Ono što Ivana ne zna je da se tekst o organskoj hrani ne može pozicionirati za pojmove “pčelarstvo, ratarstvo, poljoprovreda, pročišćavanje voda…”
Ova praksa pretrpavanja ključnim riječima se zove keyword stuffing i loša je za SEO. Ako ovo radite svjesno pravite štetu tekstu.
Još jedan loš elemet za SEO teksta je meta description (meta opis) koji je predug i nema nikakve veze s organskom hranom i ovim tekstom koji smo uzeli za pimjer.
Ovakav meta opis je propuštena prilika da se čitatelje zainteresira za svoj sadržaj. Od dozvoljenih 160 karaktera Ivana je odlučila iskoristiti 799 i tu dodati tekst koji ne govori o tome kakva se korist krije u ovom tekstu.
I da odgovorimo na pitanje iz ovog podnaslova, kad ne napravite optimizaciju teksta Google vašu web stranicu ne pokazuje čitateljima kao dobar sadržaj iz dva razloga:
- Jer je blog zaista loš
- Jer Google nije uspio shvatiti o čemu je u blogu riječ (Ivanin blog je baš takav).
Zašto je SEO važan za vaš biznis
Zato što ga vaši kupci koriste kad god traže informacije. Ovo je najjednostavniji odgovor.
Postoje istraživanja koja potvrđuju da:
- 68% online iskustava počinje na tražilicama (Brightedge)
- 63% svih kupovina počinje online, čak i ako se sama kupnja dogodi u trgovini (Oberlo)
- 66% ljudi provodi neku vrstu online istraživanja prije kupnje na internetu (SemRush)
To što ste svojim znanjem, uputstvom, savjetom danas nekom pomogli, sutra vam može dovesti klijenta jer vi ste autoritet i pokazujete to uz pomoć SEO optimizacije.
