Mučno vam je objaviti vlastiti blog post koji ste pisali danima jer niste sigurni je li to dovoljno dobro za objavljivanje.
Sate ste uložili u pisanje, sigurni ste da su informacije korisne. Ipak ostaje pitanje je li ovo dovoljno kvalitetno?
Ovaj je osjećaj poznat mnogima i nema veze s kvalitetom pisanjem nego sa perfekcionizmom i neogodom od kritike.
Elementi kvalitetnog bloga prema stručnjacima
Ako vam baš treba potvrda kvalitete onog što ste napisali, prvo ćemo krenuti od pitanja „KOME?“
Je li blog kvalitetan KOME?
Autor bloga jeste vi, ali niste ga pisali sebi.
Nadam se niste, ako jeste tu nema biznis rezultata. Blog ste pisali svojim kupcima koji će ga tražiti na Googleu.
Ljudi uz pomoć ključnih riječi pretražuju jedan upit i traže jedno rješenje. To jedno rješenje treba biti prilagođeno njihovom znanju i potrebama koje u tom trenutku imaju.
Potrebna im je jasna i lako razumljiva informacija. Evo kako vi možete procijeniti je li vaš blog kvalitetan i je li to ono što kupac treba.
Lako ga je pronaći
Da bi tekst bio koristan prvo ga moramo pronaći. Ako je vaš tekst skriveno blago onda uopće nije važno koliko je dobar i koristan. Ako želimo pomoći ljudima (i svom biznisu) moramo im pružiti ruku odnosno optimizirati blog za pretraživanje.
Pretraživanje blogova i njihova dostupnost je najveća prednost u odnosu na sadržaj za društvene mreže. Ako tu prednost oduzmete blogu, smanjili ste mu vrijednost i kvalitet.
Jasan i točan
Ovaj se dio odnosi na uređivanje bloga za čitanje na ekranu. Mora imati kratke podnaslove, paragrafe, vizualne elemente, bulete, linkove.
Svaki od ovih elemenata služi da čitatelji lakše shvate informaciju.
Kvalitetne blogove često uništi njihova loša prezentacija na ekranu.
Kompletan
Blog rješava problem čitatelja onom količinom sadržaja koja je odgovarajuća za tu situaciju. Odgovarajuća za situaciju u kojoj se nalazi čitatelj, ne vi.
Laički rečeno „nemojte pretovariti.“
Možda vi mislite da bi bilo dobro da čitatelji znaju još ovo i još ono. To ide po principu „ajmo mi njima napisati sve, pa nek oni uzmu ono što im treba.“
Čitatelj s druge strane ima kapacitet samo za jednu informaciju. Ako zaista želite pomoći, dajte precizno rješenje bez suvišnih objašnjenja.
Konzistentan
Blog je dio komunikacije koju ste već uspostavili u starijim postovima, newsletterum na društvenim mrežama. Način na koji pišete, navodite primjere, jezik, sve to gradi osobni brend.
Konzistentan (trajan, dosljedan u prijevodu) znači da ga čitatelj može povezati sa svakim blog postom koji ste objavili na svojoj web stranici.
Koristan
Čitatelj prilikom pretraživanja ima cilj. Možda žele da im pokažete od početka do kraja kako nešto uraditi sam i to s primjerima, baš onako kako sam ja uradila u tekstu Kako kreirati kalendar objava za društvene mreže.
Možda samo traže informacije koje će uklopiti u sliku koju imaju.
I vaš biznis ima cilj.
Cilj biznisa je prodati. Naravno, ne prodate odmah kad vas ljudi vide, ali je važno da blog post uvede čitatelje u vaš prodajni lijevak.
Ako ove dvije stvari nisu jasne, blog post ne radi svoj posao i nije kvalitetan. Može biti interesantan, duhovit, optimiziran, ali nije kvalitetan jer vama ne pravi posao, a čitatelju ne rješava ništa.
Kako čitatelji procjenjuju kvalitet vašeg teksta
Moj staž u pisanju i analitika koju sam godinama pratila naučili su me kako posjetitelji web stranice procjenjuju je li blog kvalitetan.
Recimo da postave sebi pitanje:
- Je li ovo odgovor na pitanje koje sam postavio na Googleu?
Uzet ćemo za primjer moj tekst Cijena pisanja blog posta kojeg ljudi pronađu pretražujući cijene pisanja.
U meta opisu i prvom paragrafu bloga navedena je cijena pisanja bloga. Nema dileme jeste li dobili odgovor.
Česta greška zbog koje gubimo pažnju čitatelja je storytelling u uvodu bloga. Čitatelja nastojite uvesti u zaplet pričom, a zaboravite spomenuti ono zbog čega je čitatelj došao na web.
Ljudi ne skrolaju, nego traže na drugom mjestu.
Nemojte ih pričom „uvoditi“ u najkorisniji dio teksta. Najvažniju informaciju recite odmah.
- O čemu ovaj govori?
Ako je na prvi pogled jasno o čemu je riječ, ljudi razumiju.
Komplicirane fraze, strane riječi i pričologija moraju van iz bloga.
- Je li to sve ili moram tražiti dalje?
Blog treba dati cjelovitu informaciju, da čitatelj nema sumnju je li ona cjelovita.
Kako ovo postići? Tako što ćete im odgovoriti na svako pitanje koje ih muči.
Primjer može biti moj tekst Cijena pisanja bloga.
U naslovu sam rekla o čemu se u tekstu radu. U meta opisu napisala odgovor na pitanje iz naslova (navela sam cijenu). Podnaslovi su pitanja koja ljudi postavljaju. To znam jer sam ih u jednoj Facebook grupi pitala i rekli su mi točno što ih muči i čini nesigurnima.
Informacija u blogu je cjelovita i ne morate ništa tražiti dalje. Potvrđeno na terenu.
- Jesu li informacije točne, mogu li se osloniti na ovaj blog?
Da potvrdite točnost najbolje da imate dokaz:
- primjer iz prakse
- vaše iskustvo
- istraživanje
- anketa koju ste proveli u svojoj zajednici.
Ako posjetitelji weba procijene da ta informacija nije ono što traže, ako imate dokaz neće sumnjati je li točna. Samo im nije potrebna u ovom trenutku.
Svaki blog gradi vaš kredibilitet.
Stranica o meni, fotografija, kontakt, je li blog redovito ažuriran ili jednom godišnje objavljujete, je li web tehnički funkcionalan, kako izgleda na mobitelu?
Sve su ovo elementi zbog kojih će netko procjenjivati koliko ste vi točan i pouzdan izvor informacija.
